Zdravje, boljši spanec in večja jasnost so med glavnimi razlogi, zakaj se mladi vse pogosteje odločajo za treznost. Gibanja, kot je izziv Suhi januar, ter vplivneži na družbenih omrežjih spodbujajo premik stran od alkohola, nekoč osrednjega elementa britanske zabavne kulture.
»Časi, ko je bil pijančevanje del običajnega večera, so minili. Mladim je pomembno, da ostanejo zvesti sebi in se znajo zabavati brez omamnih substanc,« pravi Adam Goodlet, ki organizira trezne zabave na plaži v Bournemouthu. Na teh dogodkih glasbo predvajajo v slušalkah, obiskovalci pa se osredotočajo na druženje, gibanje in stik z drugimi.
Raziskava skupine Ocado Retail razkriva, da skoraj polovica anketirancev, mlajših od 55 let, pije alkohol le ob posebnih priložnostih. Civilnodružbena organizacija Alcohol Change UK, ki je začela kampanjo Suhi januar leta 2013, ocenjuje, da je leta 2023 v izzivu sodelovalo že skoraj 9 milijonov ljudi.
Tudi trend brezalkoholnih pijač hitro raste. Po podatkih skupine IWSR naj bi se trg pijač z nizko ali ničelno vsebnostjo alkohola do konca leta 2024 več kot podvojil. Največ prispevajo prav mladi – kar 39 % vprašanih med 18. in 24. letom sploh ne pije več alkohola.
Pivovarna Nirvana iz vzhodnega Londona, ki se osredotoča izključno na brezalkoholna piva, beleži hitro rast povpraševanja. »Ko smo začeli leta 2016, je šlo za nišni trg. Danes pričakujemo, da bo naš segment prihodnje leto prehitel ale,« pravi James Rabagliati, vodja proizvodnje. Po njegovih besedah ljudje iščejo možnosti, kako se zabavati in naslednji dan vseeno normalno funkcionirati.
Trezna zabava postaja nov družbeni standard, pri katerem se mladi ne počutijo več, da kaj zamujajo – nasprotno, pogosto pravijo, da s tem dobijo več: več časa, več nadzora, več energije.
